miércoles, 29 de agosto de 2012

¿cómo funciona un código qr? imagen ilustrativa esquema

Código QR. NEXOBUS.com / Transportes Urbanos de Zaragoza (Tuzsa) apuesta por los codigos qr

Código QR.
NEXOBUS.com / Transportes Urbanos de Zaragoza (Tuzsa) ha apostado por la mejora y aplicación de sistemas y canales que permitan el acceso a la información del servicio. Así, implementará códigos QR en los carteles de postes y paradas para que los usuarios de dispositivos móviles puedan consultar información sobre los recorridos y tiempos de cada una de las líneas.
Un código QR es un sistema que permite almacenar información en una especie de código de barras de última generación que con la ayuda de un móvil se puede recuperar. Simplemente hay que abrir el lector de códigos de barra del dispositivo móvil y apuntar la cámara hacia el código QR para que en unos segundos aparezca la información en pantalla para poder ser utilizada.
En el caso de Tuzsa, la información que se generará con la lectura del código llevará a una consulta directa de la página de tiempos y recorridos de su página web www.tuzswww.tuzsa.esa.es, donde es posible navegar para elegir y consultar la información de recorrido y tiempos de todas las líneas de bus de la empresa. Los primeros códigos podrán leerse a partir del 2 de julio en los "termómetros" informativos de postes y paradas de las líneas 56, 57 y en la 58 de nueva creación.

lunes, 27 de agosto de 2012

Un código QR (Quick Response) es un código de barra que es capaz de almacenar cierto tipo de información como URL, SMS, E-mail o Texto


QR Web Factory
Aquí tenéis un ejemplo con nuestra información de contacto.
Un código QR (Quick Response) es un código de barra que es capaz de almacenar cierto tipo de información como URL, SMS, E-mail o Texto. El código QR no es tan nuevo, pues se creó alrededor del año 1994. Muchas personas creen que los códigos QR son algo nuevo dada su popularidad gracias a los llamados teléfonos inteligentes.
Los códigos QR son capaces de gestionar todas tus actividades diarias ya sea ir de compras, al gimnasio o al cine y en un futuro se volverán más y más comunes entre nosotros. Por ejemplo, puedes generar un código QR y codificar una URL enlazándolo con tu blog o página web y si tienes un teléfono inteligente este se podría conectar directamente al sitio luego de escanearlo con su cámara.
Con los códigos QR puedes añadir información personal y cuando el teléfono los lea será capaz de hacerlos pasar directamente hasta su agenda de una forma rápida y sencilla, sin que tengas incluso que teclear nada.Un código QR en tu tarjeta de presentación se convierte en un excelente recurso de interactividad y promoción instantánea.
Los códigos QR pueden almacenar además información relacionada con contactos (vCard), nombres, compañías, teléfonos, direcciones postales, direcciones web (URL), de e-mail, perfiles en blogs o páginas webs como redes sociales, mensajes de SMS, textos de hasta 350 caracteres, y parámetros de acceso a una red Wifi.
Los códigos QR también son capaces de almacenar datos de un evento para un calendario (día y hora de comienzo/fin, nombre del evento…), así como geolocalizaciones para verlas en un mapa y actualmente se está trabajando para que estos códigos QR sean capaces de hacer incluso mucho más que eso.
Si quieres generar un código QR puedes remitirte a los servicios on-line especializados en la generación e innovación tecnológica referente a los códigos QR. Puedes utilizar nuestro generador de QR que es claro, sencillo y te permite configurar el diseño y descargar el código QR generado. Además te damos diversas opciones para que generes tu código QR para:
  • URL
  • Contacto
  • Mapa
  • Email
  • SMS
  • Llamada telefónica
  • iTunes Store
  • Android Market
  • Wifi
  • Bookmark
  • PayPal
  • Facebook y Twitter
Es inevitable pensar que el código QR seguirá evolucionando con la tecnología y cada vez más marcas y mercados locales lo adoptarán y utilizarán durante muchos años. Por su parte las aplicaciones de lectura de códigos y la tecnología de los teléfonos móviles están mejorando, haciendo que el uso de los códigos QR sea mucho más sencillo y asequible.

domingo, 26 de agosto de 2012

El proyecto Bicentenario QR permitirá a las principales plazas, edificios y parques del país exhibir cartelería con Código QR


 Este sistema brindará a los visitantes información virtual acerca de la historia, las curiosidades, entrevistas a historiadores locales y fotos de Las Vigilias celebradas en octubre de 2011.
El proyecto Bicentenario QR busca integrar soportes innovadores en espacios públicos para que los vecinos y visitantes conozcan y descubran los sitios que habitualmente transitan. Esta propuesta complementa otros soportes como el uso de papel. "El objetivo es ofrecer información en un formato vanguardista, y vincular así el pasado con el futuro", destaca un comunicado de prensa enviado por el MEC.

El proyecto comenzó a implementarse el 16 de agosto en lugares públicos del norte del país y continuará en el resto de los departamentos. 

El Código QR significa “Quick Response code” (código de respuesta rápida), afirma el comunicado. "Es un código 2D que almacena datos y permite el acceso a información multimedia en formato virtual. Para leer los códigos QR tan sólo tenemos que tener acceso a Internet, una aplicación de lectura instalada en nuestro celular o computadora y una cámara fotográfica. La aplicación de lector QR se puede descargar gratuitamente en Bicentenario.uy", agrega.

miércoles, 22 de agosto de 2012

Sant Joan d'Alacant (Alicante) códigos qr colocados junto a la placa de una calle

Códigos QR a pie de calle

Uno de los códigos colocados junto a la placa de una calle. | E.M.Uno de los códigos colocados junto a la placa de una calle.
El Ayuntamiento de Sant Joan d'Alacant se suma a las nuevas tecnologías y ha puesto a disposición de los ciudadanos una iniciativa que permitirá conocer, a través de los dispositivos móviles, la historia de sus calles y monumentos.
En concreto, las vías más significativas del municipio van a lucir a partir de ahora placas con un código QR que enlazarán con una dirección en internet donde se explicará el motivo por el que se decidió imponer ese nombre a la calle en cuestión.
El uso de estos códigos también se extenderá a monumentos históricos como la iglesia, las ermitas o la Casa Prytz, para ampliar la información de cada uno de ellos.
El ayuntamiento de Sant Joan d'Alacant ha presentado esta iniciativa en rueda de prensa junto a una representación de la Asociación Cultural Lloixa, que ha colaborado en el proyecto.
Según Alfredo Campello representante de la entidad, "la AC Lloixa albergará en su blog los enlaces a los que rediccionarán los QR". De esta manera "se conocerá un poco más la asociación y los ciudadanos podrán contribuir a mantener viva la historia del municipio".
Se trata de "una iniciativa que resulta divulgativa y didáctica", ha afirmado la edil de Turismo, Almudena Rico, quien añade que el proyecto "supone además un ahorro con respecto a otras iniciativas que se han desarrollado en otros municipios, situando placas de materiales cerámicos con un coste muy superior, que además no contiene de ninguna manera la información que el código QR puede facilitar".

miércoles, 15 de agosto de 2012

Los QR Code, Quick Response Code o código QR, son la evolución de los códigos de barras.


Es un sistema creado para almacenar información en una matriz de puntos. Es un código de barras bidimensional, formado por tres cuadrados en las esquinas y un sistema de cuadrados y espacios en blanco distribuidos a lo largo del mismo. Un código QR puede contener un enlace a una página web, un documento PDF o casi cualquier tipo de archivo. Como todo código, necesitaremos un lector para poder interpretarlo y que nos facilite la información que contiene.
Los Códigos QR nacieron para acelerar el registro de los repuestos en la industria automovilística, pero su popularidad ha venido de la mano de la expansión de los smartphones, ya que este tipo de teléfonos tienen aplicaciones que actúan como lectores de códigos QR. Esto ha permitido nuevos usos orientados al consumidor, que se manifiestan en comodidades como el dejar de tener que introducir datos de forma manual en los teléfonos, su utilización en tarjetas de presentación, simplifica la tarea de introducir detalles individuales de un nuevo cliente en la agenda de un teléfono móvil y permite la actualización de los datos. También pueden ser utilizados para acciones de marketing, inventario, incorporar los PDFs de los manuales de productos o las características técnicas. Son unos excelentes vehículos de comunicación e información.
Muchas son las características interesantes que poseen los QR, de entre ellas destacamos 3:
Puede captarse con cualquier inclinación de la cámara.
Puede almacenar un 20% más de información que el resto de códigos.
Pueden ser usados para llamar la atención de la gente, mediante la inclusión de diseños originales.
Ya son muchas las empresas que usan los Códigos QR para sus campañas, dotándolos de contenido muy diverso. Se pueden utilizar como meros transmisores de información, darles un uso publicitario o promocional, o incluso se pueden usar como escaparate mostrando el catálogo de productos o servicios de una tienda.

lunes, 13 de agosto de 2012

codigo qr para la feria de septiembre de murcia



El pintor José Lucas, Miguel Ángel Cámara, alcalde de Murcia, y el concejal de Cultura, Rafael Gómez, tras la presentación del cartel de la Feria de Septiembre, en la Plaza del Romea. Foto: Alfonso Durán / AGM | Vídeo: laverdad.es
El alcalde de Murcia, Miguel Angel Cámara, junto con el concejal de Cultura, Rafael Gómez, ha presentado el cartel de la Feria de Murcia de Septiembre donado por el pintor ciezano José Lucas.
El edil ha explicado que este año "se ha adelantado" la entrega del póster con la intención de "llegar a todos los turistas" que durante estos meses pasan las vacaciones en la Región. Así, 2.000 carteles se distribuirán en forma de mupis y bandoleras en las farolas, no solo por Murcia, sino también por "playas y otros municipios de la Región".
De esta forma, la promoción de la Feria se enmarca dentro de la campaña turística que está desarrollando la localidad, que se "extiende desde Benidorm (Alicante) hasta Almería", según ha aclarado el alcalde. A esta edición de carteles, se sumará también "una impresión de tamaño más reducido para escaparates, comercios y establecimientos de hostelería".
Un código QR para descargar el programa
Como novedad, el póster incorpora un código QR en el que los usuarios que lo deseen podrán descargar el programa de las fiestas directamente en sus móviles a partir de su presentación en agosto. Asimismo, Gómez ha explicado que el programa "está traducido al inglés y se distribuirá por las embajadas" para llegar de forma óptima los extranjeros.
El cartel es una pintura acrílica de abundante colorido de 49x34 centímetros en el que se encuentra plasmado la figura que se asemeja a un bufón, "un personaje propio de la comedia del arte italiano". Además, el artista ha incluido las palabras 'toros', 'música', 'circo', 'teatro', 'arte' y 'fiesta' acordes con la idiosincrasia de la fiesta murciana.
Lucas ha explicado que la elección de esta figura "casi hedonista" es la de "quitar el muermo y las dificultades" y "transmitir a los ciudadanos el espíritu lúdico de fiesta, diversión y juerga". Igualmente, el pintor ha manifestado que su intención en la de "insuflarle alegría al espíritu de la gente", ya que "el único antídoto" contra la situación actual es "la diversión y pasarlo bien"
Así, el primer edil ha calificado el cartel como una "explosión del colorido en torno a la Feria de septiembre" a la que ha identificado con la "música, alegría y con vivirlo en la calle con intensidad" y ha añadido que "sin duda ha conseguido" expresarlo.
Además ha puntualizado que es una "suerte contar con un pintor de las características de José Lucas, el cual hace 'murcianía' fuera de las fronteras de la Región y que ha conseguido que nuestra Región sea conocida gracias a su trabajo".

sábado, 11 de agosto de 2012

Un 69% de la población a agosto de 2012 no sabe qué es un código QR


Códigos QR. Ya forman parte de nuestro vocabulario y ecosistema. No hay anuncio hoy en día que no tenga un código QR. No paramos de hablar de ellos.
¿Se escanean los códigos QR?
¿Cómo atraer la atención  hacia nuestro código QR?
Sin embargo, excepto con algunas excepciones donde sí que hay buenos ejemplos de campañas con códigos QR, la mayoría de las veces pasan inadvertidos. ¿Por qué? ¿Hay una burbuja de códigos QR? ¿Son tan malos los marketers implementando códigos QR? ¿O nos creemos que la gente, nuestro target, por mucha penetración de smartphone que tenga, realmente habla nuestro idioma y nos entiende a los marketers cuando hablamos de escanear un código QR?
¿Cuánta gente sería capaz de diferenciar un código QR de un código Bidi? ¿Te sorprendes? ¿No sabías que un código QR no es lo mismo que un código Bidi?

Campaña con códigos QR de Sears

Sears, uno de los retailers bandera en Estados Unidos (aunque lejos todavía de Wal-Mart) propuso una campaña muy similar la de los códigos QR de Tesco en Korea, partiendo de las mismas premisas.
  • Poco número de tiendas con respecto a su competencia directa
  • Uso de las nuevas tecnologías para conseguir repercusión, engagement y ventas
Lo bueno de la campaña de Sears y la razón por la que la traigo al blog es porque no se dedicaron a hacer una campaña sin más y medir los resultados.
Hicieron la campaña como hay que hacerla:
  • La planificaron muy bien teniendo las cosas claras
  • Eligieron hacer un piloto con su tienda de juguetes. Así un mal resultado estará controlado.
  • Realizaron varias pruebas distintas para medir el impacto de la campaña, con algún que otro resultado sorprendente y descubrimiento que analizaré a continuación.

Tres descubrimientos de la campaña con códigos QR de Sears

1- Los usuarios usaron más las URLs cortas que el escaneo de los propios códigos QR

Primera sorpresa. Sears incluyó una dirección web acortada a su código QR, que llevaba a una versión móvil de la tienda de juguetes de Sears.
Aunque Sears no da estadísticas exactas, dicen que tuvieron más tráfico proveniente de los usuarios que teclearon esa URL corta en el navegador móvil que de los que escanearon el código QR.
Personalmente me parece un poco decepcionante. Pero teniendo en cuenta que, a finales de 2011, justo cuando se lanzó la campaña de Sears,  no más de un 20% de la población en el Reino Unido había escaneado un código QR, quizá tiene sentido. En ese mismo informe, en el Reino Unido un 31% de la población sabía qué era un código QR.
Eso nos deja una estadística demoledora. Un 69% no sabe qué es un código QR. Te propongo un ejercicio. Coge una muestra aleatoria de gente  y pregúntales si saben qué es un código QR. O qué diferencia hay entre un código QR y un Bidi.
Te llevarás una sorpresa.
No obstante, 8 meses en el mundo de la Tecnología y en nuestra Sociedad es mucho. Seguro que ahora mismo el conocimiento de qué es un código QR es mucho mayor. En estos 8 meses diría que más del 50% de la población sabe lo que es, y que más del 30% ha escaneado un código QR. Y Coca-cola tiene mucho que ver en eso. Todas sus latas de coca-cola están viniendo en sus últimos meses con códigos QR
Latas de Coca-Cola con QR
Coca-Cola ha metido un código QR en cada casa gacias a sus latas, aunque lo llamen BIDI
Gracias Coca-Cola por hacer pedagogía, queriendo o sin querer, y por allanar un poquito el camino de los marketer (y no estoy siendo sarcástico). Eso sí, si la propia Coca-Cola no sabe la diferencia entre un código QR y un código BIDI tal y como vemos en la lata, ¿cómo vamos a esperar lo mismo de la gente?.
No obstante la conclusión no cambia. Haz campañas originales y únicas con códigos QR, pero intenta acompañar el código QR de una URL corta. Insisto, URL corta. Es complicado, torpe y pesado escribir una dirección larga en un móvil.

 2- El lugar importa. Placement

Normal que importe. Es una de las 4 “P” del Márketing Mix:
  • Price
  • Product
  • Promotion
  • Placement
El código QR  no es un producto. Es una herramienta que rellena el hueco entre el mundo online y offline. Pero depende de donde lo pongas triunfará o pasará inadvertido.
Sears se dedicó a poner sus anuncios y códigos QR en lugares de alta visibilidad y donde su posible cliente dedica o echa tiempos muertos, como aeropuetos, paradas de autobús, salas de espera de los cines y teatros o incluso en los comedores y merenderos de los Centros Comerciales.
Al final, la mejor localización puede variar según tu target y negocio. Pero has de pensarlo, analizarlo (sin caer en la parálisis por análisis) y ejecutarlo. Y nos guste o no, el Márketing es mucho prueba y error. Aprende y optimiza tus campañas, averigua dónde tienen más éxito.

3- Incluye instrucciones sobre cómo funciona la promoción y los códigos QR

Fundamental. Explica cómo funciona y cuál es la dinámica a ese 50-60% de la gente que no tiene ni idea de qué es un Código QR.
Usa todos los medios a tu alcance. Sé gráfico y visual, nada de mucho texto. Usa tu web, sube vídeos a tu canal YouTube. Si lo explicas de forma fácil y usando muchas imágenes, conseguirás ganar para la causa a muchos curiosos que, emocionados ante la nueva funcionalidad de su smartphone, mirarán con curiosidad tu tienda y recomendarán tu campaña.

Resultados de la campaña de Sears con códigos QR

Aunque Sears no ha compartido datos concretos del piloto que realizó, sí que compartió las siguientes conclusiones.

1- Los clientes prefirieron la URL corta sobre el escaneo del QR

Sorpresa, pero con el tiempo es una falla que se irá corrigiendo. Quizá muchos no sepan qué es un código QR, no sepan cómo se usa o directamente les de pereza bajarse un lector de códigos QR.
Sea lo que sea, la conclusión es clara. Saca el máximo de tus campañas con códigos QR e introduce un código corto que lleve al mismo sitio que lleva el código QR.
¿Sabes lo que es un código corto? Ve a mi post donde hablo sobre cómo crear códigos QR y echa un vistazo a la primera hearramienta.

2- La localización del código QR importa. Mucho

Las localizaciones de Sears fueron correctas excepto en los Centros Comerciales donde puso los anuncios.
Sears habla de “Centros Comerciales” sin más. ¿Se refiere a sus centros?
Quizá lo puso en Malls, entendiendo éstos como Centros Comerciales de Ocio  para ir de compras en vez de centros donde hacer la compra.
De todos modos esta conclusión vale a Sears. A tí o a mí, lo que nos vale es averiguar dónde tienen más impacto nuestros códigos QR, y  si funcionan bien allí donde nuestro posible cliente pasa horas o algo de tiempo muerto.
Nuestro cliente y nuestra industria no son los mismos que los de Sears. Toca investigación, algo de sentido común y prueba-y-error.

3- Las personas somos animales visuales

Algo que ya sabíamos pero se confirma. Los productos con más ventas fueron aquellos con las fotos más grandes, bonitas y espectaculares.
Así, los “mejores” juguetes, los más vendidos hasta la fecha o incluso los que tenían mejor precio no eran necesariamente los que mejor se vendían, sino los que más y mejores fotos mostraban.
Piénsalo. ¿Esta conclusión es buena o mala? Fantástica para un marketer. Promociona aquellos productos donde tienes más margen con grandes imágenes.
Pero te hace sentir como un conejillo de indias. Te das cuenta de hasta qué punto estamos influenciados por la psicología y técnicas para hacernos gastar más. Para crear necesidades incluso de donde no las hay (de hecho, ¡una de las piedras angulares del márketing!)

4- La marca va perdiendo relevancia y peso. El cliente es infiel

Sears también testeó en su campaña el efecto de la marca. Hizo relevancia en algunos productos sobre la marca del mismo, destacando que unos pertenecían a Sears y otros a Kmart (Sears posee Kmart, teniendo un mejor posicionamiento de marca Sears).
¿El resultado? Indiferente. El cliente no se dejó llevar por Sears o por Kmart. No hubo sesgo de marca.
Que nos lo digan a los españoles con Mercadona y Hacendado. ¡La revolución de la marca blanca!

La última palabra

El Márketing definitivamente está cambiando. Hablamos de códigos QR ahora, pero en unos años será otra cosa. O será la Realidad Aumentada en el centro de venta. Y será, seguro, la implantación del pago móvil (con o sin NFC)
Da igual.
Sólo tenemos la seguridad de que todo está cambiando. El Márketing tradicional es menos relevante. Lo que siempre ha funcionado cada vez tiene menos peso y necesita de más inversión para conseguir los mismos resultados.
En cambio cada año, cada temporada aparecerán nuevas oportunidades delante de nuestras narices. Campañas con códigos QR, realidad aumentada, aplicaciones móviles útiles en el punto de venta… todo cambia menos una cosa. La lucha por conseguir la atención de nuestro cliente.
Y para conseguir la atención de nuestro cliente hay que innovar y atreverse. No tener miedo a equivocarse, a pesar de la enorme crisis que está cayendo, y a asumir el concepto de “Prueba-y-Error”. Eso sí, cuando consigas el éxito en una campaña, todo habrá merecido la pena.
E igualmente no seas salvaje. Asume riesgos controlados. Sears lanzó su campaña para su tienda de juguetes. Si sale mal, el riesgo y la inversión es controlada y asumible.

jueves, 9 de agosto de 2012

sistema de billete en el móvil, basado en la tecnología de los códigos QR o bidis, renfe y su futuro

Los billetes sin papel llegan por fin al tren


La próxima liberalización del sector ferroviario está obigando a Renfe a implementar nuevos servicios tecnológicos para lograr dar un mayor y mejor servicio a sus usuarios, y presentarse así como una empresa competitiva ante sus cercanos competidores privados. Una de estos servicios que más de uno agradecerá es el hoy presentado por Renfe. Llevar el billete impreso a la estación o imprimirlo en ella será cuestión del pasado en pocos días. Renfe ha puesto en marcha un sistema de billete en el móvil, basado en la tecnología de los códigos QR o bidis, que permite al usuario ir simplemente con su movil y dicho código a la entrada del tren sin más papeles. El sistema, pese a no estar muy extendido, no es en absoluto novedoso, ya que varias compañías aéreas lo llevan utilizando ya varios años.
El proceso es sencilo. Si el comprador posee un teléfono móvil con conexión a Internet y además compra sus billetes de Ave, Larga Distancia o Avant por este canal, ya puede llevar su billete en el móvil y dejar de imprimirlo en papel. Con él se puede acceder a la Sala Club, control de acceso, Check-in, etc.
Tras realizar la compra y solicitar el SMS de Billete en el Móvil, el usuario recibirá el SMS informativo con los datos del viaje (fecha y hora de viaje, origen-destino del viaje, número de tren, número de coche, asiento, número de billete, localizador (entre paréntesis), mensaje de bienvenida, enlace al título de transporte), y un enlace (link) de acceso dónde podrá visualizar el billete.
A través del link, recordamos es imprescindible conexión a Internet, se visualizará la imagen que permite el acceso al tren con tan sólo mostrarlo en el check-in. Debajo de la imagen aparecen los datos del viaja, que constituyen el título oficial de transporte.

miércoles, 8 de agosto de 2012

Códigos QR vs IDEAL


Domingo por la mañana en una cafetería. Café, tostada, zumo, periódico y el móvil a mano. Un recuadro de extrañas formas llama la atención al lector junto a la crónica del partido de España. Coge su 'smartphone' y lo escanea y en muy pocos segundos comienza a ver una galería de fotos del encuentro o un vídeo relacionado.
Los teléfonos inteligentes se unen así a uno de los rituales más sagrados del día a día, la lectura del periódico. El extraño dibujo -un código QR también conocido como 'bidi'- puede encontrarse desde hoy entre las páginas de IDEAL. Es una especie de código de barras más pequeño, pero con infinitas posibilidades; tinta que se convierte en bits de información. Eso son los códigos de contenido abstracto que desde hace un tiempo nos encontramos impresos en el lugar más inesperado: al abrir un paquete de correos, en los anuncios de la parada del autobús o en el periódico. Allí están ellos para trasladar al receptor a otra dimensión.
IDEAL ha querido incorporar este innovador servicio a sus lectores para facilitar la ampliación de los contenidos que ofrece cada día. Así, con un simple escaneo desde el móvil, los lectores pueden ver ahora en vídeo los detalles de los hechos mencionados, las imágenes de cualquier evento o acceder a las declaraciones de los personajes entrevistados.
Para descifrar los secretos que guardan estos códigos solo se necesita un 'smartphone'. Los teléfonos móviles de última generación son la herramienta que permite escanear la realidad impresa sobre papel y convertirla en una experiencia multimedia. Solamente es necesario descargarse la aplicación que los traduce y hay muchas gratuitas.
Los códigos QR son capaces de abrir muchas puertas, principalmente las del conocimiento. Así lo ha entendido, por ejemplo, el Museo de Arte Moderno de Nueva York (MOMA), que los emplea para ampliar la información sobre las obras expuestas. Los códigos ubicados al lado de cada cuadro permiten sumergirse en enormes cantidades de datos sobre la obra observada. Información adicional que no entiende de los límites de espacio que tiene una tarjeta pegada a la pared.
Móviles y sexo seguro
La publicidad no ha tardado en explotar esta nueva tecnología y ha puesto su maquinaria a trabajar para sorprender al consumidor con casi infinitas posibilidades. La censura dejó de ser un problema para Calvin Klein gracias a estos códigos. La empresa colgó en una valla gigante en pleno Nueva York un código QR con el lema: 'Consíguelo sin censura'. Una puerta al vídeo de su nueva campaña, sin nadie que pusiera límites a lo que querían expresar. Diez metros de código que trasladaban, a aquel que lo escaneaba, al mundo inventado por la marca de ropa.Códigos QR, la llave de una nueva dimensión informativa
Uno de los ejemplos más curiosos de empleo de estos códigos se ha desarrollado en Estocolmo con ocasión de una campaña para promover el sexo seguro. Al parecer, los jóvenes suecos están entre los europeos que menos usan anticonceptivos, sobre todo en verano. La campaña, llamada 'Condom8', apostó por añadir un nuevo concepto a 50.000 condones. Aquellos que escaneaban los códigos que llevaban los envoltorios accedían a una aplicación con la que podían medir desde su teléfono móvil el ritmo, ruido y duración de sus prácticas sexuales. Los datos registrados se convertían en una gráfica que dibujaba el 'perfil sexual' del usuario. Por supuesto, podían compararse los datos con otros usuarios y comentarse. Contra todo pronóstico, 5.900 personas rellenaron sus perfiles y compartieron sus méritos sexuales, y el 39% de ellas admitió que había empezado a utilizar más el preservativo.
Gracias a los códigos QR las tarjetas de visita ya no son lo mismo. Estas también se benefician de las posibilidades del mundo bidimensional de los códigos. Incluirlos en estas presentaciones físicas permite al receptor llegar a conocer mucho más de su propietario: datos de contacto ampliados, vídeos, presentaciones, páginas web interactivas... el límite está en la imaginación del que lo idee.
Llegados de Oriente
Este invento diminuto y cuadrado no podía venir de otro sitio que no fuera Japón. Allí, su uso está mucho más popularizado y lo que nació en 1994 como una respuesta a la necesidad de controlar las piezas de coche en una fábrica subsidiaria de Toyota, se ha convertido en una herramienta para ahorrar trabajo a los usuarios. Ya no se concibe teclear en el móvil una dirección para acceder a una web. Eso ha quedado relegado a los teclados de los ordenadores. Los japoneses, tan aficionados a las fotografías cuando viajan, también usan el botón de disparo de sus cámaras para navegar a golpe de clic. Una de las consecuencias es que estos códigos se han vuelto coquetos y existen versiones más coloristas. Diseñadores como Marc Jacobs o Louis Vuitton tienen códigos QR.

lunes, 6 de agosto de 2012

ESTEPONA SE VENDE ENTERA A TRAVES DE CODIGO QR

La concejala del área de Turismo, Marina Segovia, ha anunciado hoy que el Ayuntamiento de Estepona insertará en todo su material turístico y promocional un código QR que servirá para que los visitantes puedan tener una información más completa sobre el municipio. Mediante los QR, que son una especie de códigos de barras de última generación que aportan datos cuando son fotografiados por los smartphones o tablets, los usuarios podrán acceder directamente a la página principal de la web municipal www.estepona.es o a secciones específicas de la misma.
Segovia ha señalado que la principal ventaja que ofrecen estos códigos, que comenzaron a utilizarse en Japón y que ahora se han convertido en uno de los canales de comunicación más usados en el país oriental, es la inmediatez con la que el turista podrá acceder a toda la información que necesita sobre Estepona. “En el momento en el que haga clic y fotografíe el QR que esté inserto en nuestro material turístico –folletos, planos, impresiones- su móvil guardará un enlace directo a nuestra página sin necesidad de escribir o anotar nada más”, ha señalado la edil, que ha indicado que los usuarios de los teléfonos ‘inteligentes’ exigen cada vez más este tipo de servicios.
“Actualmente, las empresas y los negocios son conscientes de que los usuarios agradecen obtener datos con facilidad e inmediatez, por lo que hemos pensado que no podemos quedarnos atrás si pretendemos acaparar cada vez un mayor espacio en el sector turístico”, ha comentado la edil.
Entre los primeros materiales de promoción turística que llevarán insertos el código QR, se encuentran los 25.000 folletos informativos editados en español e inglés sobre Estepona, que han sido subvencionados por la Diputación Provincial de Málaga, y que serán repartidos en las distintas oficinas de turismo del municipio. El código de esta publicación queda vinculado directamente a la página de inicio de la web municipal. Además, la nueva edición de la Guía de Alojamientos que elabora la delegación municipal de Turismo –donde aparecen un listado completo de hoteles y apartamentos para turistas- también incluirá otro código QR con un enlace directo a la sección ‘Dónde alojarse’ de la página web www.estepona.es, en la que se pueden consultar otros datos de interés como los hostales o campings existentes en el municipio. La tercera publicación que llevará inserto el QR, que ha sido elaborado desde el área de Nuevas Tecnologías del Ayuntamiento, es un plano en el que se destacan diez enclaves de interés como el Paseo Marítimo, las torres almenaras, la plaza de toros o el Centro de Interpretación de Corominas, entre otros.
Por otra parte, la delegación de Playas también ha apostado por el uso de este nuevo canal de comunicación insertando un código QR vinculado a la página web municipal en los paneles informativos situados en las tres playas que han obtenido bandera azul este año -El Cristo, La Rada y El Padrón-. La concejala adscrita al área de Playas, Susana Aragón, ha explicado que con la colocación de este código se complementa la información que aparece en estos carteles que explican los horarios del personal de protección civil, la situación de los módulos de playas o las normas de conducta a seguir en el litoral, entre otras cuestiones.
La responsable de Turismo ha hecho hincapié en la importancia que tiene para su delegación el uso de las nuevas tecnologías, “ya que nos permiten llevar a cabo importantes acciones promocionales con escasos recursos económicos”. A ese respecto, ha recordado que el Ayuntamiento renovó por completo en enero el diseño de la web municipal para convertirla en una central de compras virtual donde los interesados en visitar Estepona tienen un acceso directo para reservar en sus hoteles y establecimientos de ocio. La página, que se está actualizando de forma continua, cuenta con un completo directorio con todos los equipamientos culturales y deportivos, así como de las playas y establecimientos hoteleros.

sábado, 4 de agosto de 2012

codigos bidi de grandes marcas que nos aportan


IAB Spain acaba de lanzar la Guía de Escaneo Móvil para Marketing y Publicidad con una serie de recomendaciones a tener en cuenta a la hora de utilizar códigos bidimensionales (los famosos Códigos QR).
Si bien esta “nueva” tecnología acumula ya años desde su aparición, ha sido la irrupción de los Smartphones lo que ha permitido que alcance un apogeo nunca antes conocido y sea una herramienta utilizada por muchas empresas. Ahora bien, ¿sabemos sacarle el suficiente partido como estrategia de márketing? ¿Son eficaces o son pura falacia?

Los QR: el ayer y el hoy

Hace 18 años se creó en Japón un sistema que permitía almacenar y leer información. Se trataba de una matriz de puntos con tres cuadrados en las esquinas a la que se le bautizó como “código QR” (quick response code). Y es que el escaneo con el móvil de estos códigos “bidi” se ha convertido en una de las tendencias cada vez más consolidadas en los últimos años.
Bien es cierto que actualmente el porcentaje de personas que conocen este tipo de códigos en la sociedad no es excesivamente alta, aunque sí es conocido por un 64% de usuarios móviles. Una tendencia que está en alza, sobre todo por la mayor penetración de teléfonos inteligentes en la actualidad. Por ello, las barras bidimensionales se están convirtiendo en una herramienta muy eficaz para captar la atención de los consumidores. Y, además, para ofrecerles, en ese mismo instante, información acerca de productos, promociones, etc, sin necesidad de teclear en el móvil una dirección web.

El uso (y abuso) de los “QR Codes”

Pero lo realmente importante no es la obtención de información, sin más, sino que además los “QR Code” permiten una interacción bidireccional contextualizada y personalizada, recopilando datos que permiten optimizar las estrategias publicitarias. Destaca el caso de Coca-Cola en España, que disparó las cifras de interactividad con sus consumidores después de incluir códigos QR en el packaging y potenciar el escaneo de los mismos en un spot de televisión.
Los usos que pueden tener estos códigos en la estrategia de marketing de una compañía son innumerables: desde el redireccionamiento a una página web móvil, el contacto con una compañía, al envío de cupón o descuento, pasando por la descarga de aplicaciones e incluso poder comprar y pagar por productos o servicios. Ahora bien, al igual que cualquier otra herramienta de marketing, es importante pensar estratégicamente en cómo emplear los códigos, pues no todas las iniciativas de marketing son compatibles con su uso. Pensemos el uso del QR code en una valla publicitaria de carretera o en un lugar sin cobertura (como algunas estaciones de metro). Conviene destacar este ejemplo como fracaso, al ubicar el QR dentro de la pared del depósito de un inodoro. Sin sentido, ¿no es así?
Del mismo modo es fundamental que no se decepcione al usuario, con una interactividad sin valor, es decir, debemos pensar en que el usuario realiza grandes esfuerzos por leer un código. Si ese código asociado a una marca no le ofrece un valor añadido, difícilmente decodificará futuros códigos. Por lo tanto, no intentemos generar una demanda inexistente por estar en esta tecnología, un error habitual que se debe corregir.
El uso que se le puede dar los “QR Code” acaba donde finaliza la imaginación del creativo. Por lo general son muchos los motivos por los que los consumidores exploran este tipo de códigos. Lo más importante es trazar un objetivo y apoyarnos en la herramienta de los “bidi” para alcanzarlo. La herramienta en sí no debería ser el objetivo, sino la vía para alcanzarlo. Es más, ¿son, pues, el mejor soporte para alcanzar estos objetivos?

jueves, 2 de agosto de 2012

Código QR


Hola seguramente alguna vez mirando una revista,en las latas de coca cola  abreis visto un cuadrado con cuadraditos negros y blancos ,estos cuadrados son los Codigos QR o también conocidos como Bidi,estos cuadrados contienen información cifrada que se puede leer a traves de un dispositivo móvil,yo buscando por la red he encontrado una pagina para crearlos y me he hecho uno con información sobre el blog
Aprovechad con vuestros móviles para descifrar la información